Bsport·B体育论农产品品牌建设

　　Bsport·B体育论农产品品牌建设新的农业发展趋势 日益 受到人们 的重视 。 业产业化的发展促 正 向联想 ， 农 更易 获得 消费者 的认 同。

　　进 了农业生产的规模化和标准化 ， 为我 国农产品品牌战略 的实 （） １ 品牌标 志物设计

　　四个字 的品牌命 名方式相 对来说表达 意义清晰 、品牌 内涵 明 对 品牌 的 印象 。 确 ， 易形 成 品牌 名 称 的鲜 明特 色 。 较

　　（） ３ 品牌标 志色设计 农产 品品牌 设计 色彩信 息传播 的速度 ， 比点 、 、 线 面对人 的视觉 冲击 力更 强、 更快 ， 是一种先声夺人 的视觉力量 。在 品牌设计过程 中 ， 运

　　品牌设计是农产品品牌建设的初始环节 ， 是一项不可轻视 用色彩 的感觉与联想信息 ， 可以有 效激发消费者的心理联想与

　　不能很好地体现 品牌价值时 ， 其传播成本会 比内涵 明确 的品牌 的内容 ， 通过它可 以使消费者产生购买 ， 而刺激 消费。 从 美

　　立足识 别性 ： 品牌最基本 的功用就是要体现出与其他同类 者是根据商品的包装来选购商品的 。这一发现就是著名的“ 杜

　　产 品的差别 ， 以便于消 费者 区别选择 ， 也便 于生产经营者保 护 邦定律” 包装作为商品的“ 。 第一 眼印象 ”将对消 费者进行 最直 ， 自己的利益 。如果 品牌不具有显著 的识别性 ， 产品在推广过程 接有力的投射 ， 左右着购买过程 中的心理天平 。 中就可能事倍 功半 ， 达不到预期的效果 。 发展传播性 ： 一个 清晰 自然 口语化 的品牌表达 方式 ， 可以 （） ５ 农产 品品牌标志音设计

　　有效增 强传 播效 果。 品牌一定要好认 、 好读 、 好记 。 一般来讲 ， 品 程 中， 人们更 多运用 的是声音 。 从这一意义上 ， 声音对 消费者的 所 牌 以单字命名 ， 容易记但 难 以表达具 体意义 ； 以两个字命 名是 影响力远远大于文字 。 以用声音来树 立特殊 的品牌形象 势在 常规方式 ， 雷同的几率很大 ， 但 不易被消费者区别选择 ； 三个或 必行 。广告 中有特色 的 、 契合 品牌形象的声 音能够加深消费者

　　的 ＿作 。 目前 ， Ｉ 我国农产品 品牌 主要 有两种设计方 式 ： 一种是 ， 树立 自己的品牌个性 。 如 ， 例 在色彩的味觉感上 ， 、 蓝 “ 地域 名称＋ 产品名称 ” 例如 烟台苹果 、 阳毛尖 、 锦大米 B体育官网、 色 、 ， 信 盘 绿色 给人 酸味感 ； 白色 、 乳 、 粉红色 给人甜味感 ； 色 、 茶 吐鲁番葡萄 、 赣南脐橙等。 这是一种传统的方式 ， 在农产 品市场 暗绿色 、 黑色给人苦味感 ； 红色 给人辣 味感 。了解 色彩规律 ， 对 上 占相 当大 的比例 。 另外一种是给产 品设计一个 富有个性 的新 选择色彩 、 突出农产品品牌名称很有实用价值 。

　　随着 中国经济 的快 速发展 和人 民生活水平 的提高 ， 产品 核心价值具有非常重要的意义 ， 大程度上代表着企业对 品牌 农 很 需求 量的不断增 大和人们对健康 品质 的追求 ， 产品品牌 这一 的具象化阐释和定位。 的品牌标 志可 以有效地激发 消费者的 农 好

　　量 的国外农产品品牌涌人 中国 。在这一背景下 ， 国的农产品 素之一 ， 我 它是将 企业经 营理 念和 品牌形 象 以简 洁易 读 、 造型新 能否在市场竞争 中取得优势 ， 很大程度上取决于农产 品品牌的 颖 、 目传 神的组合 字体 传播 给消费者 。 醒

　　者 的独具匠心 。人们对品牌的认可和喜爱 ， 直接反映在对产 品 牌文化是指一个品牌由产生到发展 ，由不为人 知到无人不知的

　　品牌文化中 ， 的产生 以及过程就是 品牌 的购买上 。一个无法完美 阐释产品 内涵的品牌名称 ， 其传 过程 中品牌代表的文化。

　　（） ４ 农产 品品牌包装设计 从 市场观点看 ， 包装是 商品整体 中的形式 产品 ， 很重要 是 国最大的化 学工业公 司杜邦公 司的一项 调查表明 ：３ ６ ％的消费

　　品牌故事。品牌故事 ， 对于农产品营销起着正面积极 的作用 。 二、 农产品品牌定位 品牌定位是 品牌经 营的首要任务 ，是 品牌建设 的基础 ， 是

　　略成 为提升农 产品市场竞争力的必然选择 。 凯文 ・ 莱恩 ・ 凯勒曾 视觉语言 ， 它通 过一 定的图案和颜色 ， 产品特征 、 把 品牌价值乃

　　说 ：随着企业 间竞争 的 日益加 剧 ，产 品的同质化时代 已经到 至企业 的经营理念等信息 以符号形式传递 给公众 和消费者 ， “ 以

　　来， 品牌成为引导顾客识别和辨认不 同厂家和销售商的产品和 达到认知 品牌 、 传播品牌 、 促进销售 、 提高效益的 目的。 服务 ， 之与竞争对手相 区别的唯一利器 ， 使 它是 比企业产 品更 重要和更长久的无形资产与核心竞争 力。加 入世贸组织 后 ， ” 大