浅析农产品品牌建设的意义和方法

　　浅析农产品品牌建设的意义和方法浅析农产品品牌建设的意义和方法 绥化学院经济管理学院 李福全 品牌建设对企业发展的重要意义 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。它更是产品质量的外延，是产品无形的效益B体育官方网站，品牌对企业的发展，对产品的销售起着很重要的作用。 品牌建设是提高企业综合生产能力和产品市场竞争力的重要手段，品牌建设的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得我们必须反复申明品牌之于我们，意味着什么，为什么要做，然后才是如何做。虽然看似八股，...

　　浅析农产品品牌建设的意义和方法 绥化学院经济管理学院 李福全 品牌建设对企业发展的重要意义 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。它更是产品质量的外延，是产品无形的效益，品牌对企业的发展，对产品的销售起着很重要的作用。 品牌建设是提高企业综合生产能力和产品市场竞争力的重要手段，品牌建设的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得我们必须反复申明品牌之于我们，意味着什么，为什么要做，然后才是如何做。虽然看似八股，但清晰的前景描绘确是能对接下来的工作有所激励。所谓师出有名。 一、企业，作为品牌资产的拥有者和创建者，可以从以下方面享受其成果。 一是从财务角度，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值。2007年Interbrand公布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌价 值也超过了580亿美元。这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。 事物一旦拥有可以折现的价值，其意义就变得非常直白和简单，无需赘述。 二是品牌生命周期越长，核心竞争力越大。寿命，是一个企业除去规模和高回报之外的另一个目标，甚至也有可能是被排在第一位的。我们难以理解某些企业的一夜骤富，更难理解他们的瞬息死亡，这其中涉及投资与经营链条中的诸多关节，我们没有篇幅和能力全面解析，但其中有一部分，可以解释为核心竞争力的缺乏。 企业依靠产品、服务等产出物生存，而一般来说，产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些 生产和营销之外的能力。技术，创新能力，或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分，但是，在信息高速传播的今天，价值的复制能力都超越了以往的任何时刻。如何巩固并始终确立这种核心能力，使企业得到长久的生命,品牌可能是

　　之一。 因为，品牌是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的;印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌中综合呈现时，变成了无法复制的。而一个企业，凭借着这种外化的核心竞争力，可以跨越产品的生命与长久的光阴。 三是品牌忠诚度越高 品牌成功度越大。品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量，很大程度上体现着品牌建设的成功度。 这个概念在快速消费品行业中被放在显要的位置，因为涉及频繁的重复购买。汽车行业虽然不具备此特征，但也绝对不能忽视。与快消品的区别在于，汽车行业品牌的忠诚，超越产品品牌而集中在母品牌上。虽然极少用户会连续两次购买同一款车型，但他们可以在该品牌的产品线中选择另外一款，满足自己向上延伸的需求。当前中国市场中，重置和增购用户已经一定规模，上海大众自然希望看到几年前桑塔纳的用户重新选择领驭，通用也希望之前购买赛欧的用户会再次购买君越。要实现这样的愿望，单纯的产品满意是不足够的，要有些什么东西 ,不会随着用户的生活与需求变迁而变迁。这种恒定不变的东西，可能更多会存在于精神层面。 四是通过品牌可以赚取附加利益，提高利润率。如果说高销量是朝外铺展着的锦绣皮相，那么利润率，才是贴身的里，冷暖自知。品牌因其可以给用户带来产品或服务 二、品牌是一个地域经济发展情况的重要标志，若忽略品牌建设，将滞后企业发展。 一是品牌意识差，缺乏战略眼光。 虽然部分企业品牌意识逐步增强，开始自主创牌、争优，但由于企业法人素质不高，企业实行家族式管理，引进外来高 层管理人员极少，先进的管理理念和经营思想难以介入，企业对品牌建设缺乏正确的认识，致使企业在如何做大做强上受到严重影响，对“一流企业买

　　，二流企业买品牌，三流企业买技术，四流企业买产品”的现代企业经营理念还缺乏足够的认识。 二是企业申请商标注册积极性不高。大部分企业安于现状，有利可图即可，没有长远的眼光，缺乏实施品牌战略的紧迫感;二是评选著名、驰名商标往往都要参照该企业近三年来的主要经济指标，而我们多数企业起点低，管理松散，财务状况较为混乱，拿不出能证明企业的书面

　　，导致企业申报成功率偏低，这也给不少企业造成了畏难心理，不敢申报。 三是各级对企业品牌建设重视程度不够。近年来，各级都在大力发展民营经济，把它作为一项富民工程，在用地、投资、政策、环境等方面给予最大的支持，但忽略了对现有企业在品牌建设上给予扶持和鼓励，缺少对已取得品牌企业的引导帮扶力度，对其制定的优惠政策太少，影响了企业在品牌建设方面的发展，也影响了企业申请的积极性。 三、培植和争创品牌是地域经济可持续发展的必由之路。 如何搞好品牌建设，应做好以下几个方面: 一是牢固树立营造品牌就是竞争力的理念。 坚持树立品牌、名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力的理念。按照企业主体市场导向，科技带动，质量第一的原则，认真组织实施产品品牌战略; 制定好发展规划。根据主导产业、特色产业，充分发挥资源优势，选择一批重点产业、重点企业、重点产品，加大扶持力度，做好服务，培育更多的名牌产品，增强名牌、品牌的带动力和影响力; 加强宣传，不断提高企业产品的知名度，扩大市场占有率，树立企业和产品的良好形象。开展多层次、多形式的宣传活动，充分利用广播、电视、报刊等宣传媒体和墙报、技术培训等有效形式，广泛开展实施企业品牌的宣传发动，强化品牌意识，树立品牌观念，激发创立企业品牌的热情和积极性。 二是加快发展有竞争力优势和带动力强的龙头企业。 对有竞争力、有潜力的企业加大品牌争创力度，鼓励企业开展ISO9000质量管理体系认证，不断提高企业管理水平; 抓好企业的商标注册，商标是产品进入市场的一张门票，要积 极引导龙头企业提高商标意识，全力帮扶龙头企业所生产、经营的名优产品申请注册商标，提高自身产品品牌的知名度; 加强企业家队伍建设。加大企业生产经营管理者的培训，努力提高经营决策水平，积极引进先进的经营理念和高素质管理人才，探索品牌经营和经营品牌的道路。 三是制定优惠政策，鼓励企业注重加强品牌建设。要激发企业的品牌争创热情，必须走典型带路、政策驱动的路子。对取得名牌的企业，要大张旗鼓的予以

　　彰和鼓励，使企业既有社会荣誉又有经济利益;在金融信贷上给予重点倾斜，推进企业品牌建设，促进企业快速发展。

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